Retno Wulandari

On Air Bareng Detektif Swasta

Pada hari Senin tanggal 2 Maret 2010 lalu, saya melakukan talkshow di Radio Prambors 99,2 FM. Sebuah radio jaringan yang ada di Kota Solo dengan segmen pendengar anak muda. Kali ini talkshow mengangkat tema, I Love My Job. Tema ringan yang sengaja dipilih dengan nara sumber yang tidak biasa.

Talkshow ini merupakan bagian dari tugas ke-PR-an yang saya emban. Pilihan menggunakan radio jaringan berdasarkan pertimbangan tertentu. Radio yang memiliki sifat lebih personal ketimbang iklan di media cetak, memudahkan bagi PR seperti saya dalam melakukan soft campaign.

Tidak mudah membuat talkshow di radio karena bisa jadi pesan yang hendak kita sampaikan gagal diterima pendengar. Alih-alih tetap tune in, pendengar akan memindah gelombang radio bila merasa jenuh dengan informasi produk yang kita sampaikan. Apalagi waktu talkshow cukup panjang, 1,5 jam.

Karena tidak ingin talkshow itu hanya berlangsung ala kadarnya, saya mempersiapkannya secara serius. Mulai dari tema saya sudah menentukan jauh hari sebelumnya. I Love My Job, tema yang menurut saya sangat menarik untuk diperbincangkan dan menyediakan celah bagi PR untuk memasukkan muatan produk perusahaan.

Narasumber yang dipilih memiliki profesi unik  yang mungkin jarang didengar tetapi memiliki prospek menarik ke depannya yakni profesi detektif swasta alias private investigator. Karena di Solo kami belum mendapati anak muda yang menekuni bisnis ini, saya pun mengundang seorang mantan aktivis yang mendirikan perusahaan private investigator di Jakarta.

Bersama dengan si penyiar, Adia Prabowo, kami melakukan brief terlebih dulu sebelum talkshow berlangsung. Briefing ini diperlukan agar talkshow berjalan relax , hangat , seru dan tentu saja pesan-pesan bisa masuk tanpa disadari oleh pendengar. Kami sengaja memilih jam 21.00 sebagai waktu siaran dengan pertimbangan di jam tersebut, pendengarnya yang cukup banyak.

Berbagai hadiah yang merupakan produk hotel disediakan sebagai perangsang bagi pendengar. Selain itu juga agar jalinan komunikasi bisa lebih interaktif. Talkshow yang berlangsung selama satu setengah  jam itu ternyata benar-benar hangat dan mendapatkan banyak respon dari para pendengar. Apalagi profesi detektif swasta itu ternyata mengundang rasa penasaran.

Pilihan narasumber kami juga sangat tepat. Ulin yang di tahun 1998 dikenal luas sebagai aktivis gerakan mahasiswa itu mampu mengundang gelak tawa dengan canda-candanya yang spontan dan segar. Tanpa diminta, Ulin dengan menyampaikan pesan produk kami. ”Apapun profesi kamu tempat clubing di Solo  hanyalah Musro,” kata Direktur Marketing PT. Aviyasa ini.

Bagi sebagian PR, radio kerap dipandang sebelah mata untuk menyampaikan pesan-pesan komunikasinya. Apalagi ketika televisi menjadi magnet untuk menjejalkan informasi. Tidak banyak yang menyadari bila radio sesungguhya memiliki kelebihan yang tidak bisa digantikan oleh media apapun. Sifatnya yang personal dan menyentuh pendengarnya di samping mampu memberikan hiburan merupakan kelebihan radio. Di kota besar yang macet, masyarakat sering mendengarkan informasi dari radio.

Hanya saja bagi PR yang ingin memanfaatkan radio sebagai sarana untuk menyampaikan pesan harus memperhatikan beberapa hal. Misalnya, pemilihan stasiun radio, apakah stasiun radio itu mewakili brand produk yang hendak ditawarkan? Hal-hal teknis lain juga harus diperhatikan, seperti program dan tema yang dipilih ?  Kapan talkshow dilakukan ? Siapa penyiarnya? Bagaimana dengan rating programnya? Siapakah yang menjadi narasumber? Isu apa  yang akan diangkat? Pesan apa  yang akan disampaikan  kepada pendengar? Dan yang tak kalah penting  berapa biaya yang harus dianggarkan kan? Bila semua itu sudah ditentukan, maka segeralah mengudara

Sekali di Udara tetap di udara  !